Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片(pi几近是什么意思，几近什么意思拼音ht: 24px;'>几近是什么意思，几近什么意思拼音àn)都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kà几近是什么意思，几近什么意思拼音n)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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